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动漫IP风席卷快消品圈,金旺食品用实力彰显品牌力量

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  • 2018-11-11 07:31:18
  • 中国食品网小编
  • 阅读(565)
  • 来源:中国食品代理网

对于快消品行业来说,什么渠道能让产品迅速获得知名度?不是过度的宣传,也不是各种赞助,而是与动漫IP的结合,这种靠动漫IP获取的流量和知名度能让产品瞬间活跃在消费者面前,其中小猪佩奇就是一个成功的案例,周边商品不仅受到孩子们的喜爱,连成年人都受到了“牵连”,动漫IP为何这么火?

动漫IP火爆,小猪佩奇跨界称王

而盘点近两年火爆的动漫IP,小猪佩奇可以说是当仁不让。据公开资料显示,《小猪佩奇》卡通动画已在180多个国家用40多种语言播出,每年收入超十亿美元。在2015年8月进入中国后,如今依旧每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。

小猪佩奇布丁

图:小猪佩奇布丁

据媒体统计,在微博上,小猪佩奇话题的阅读量超过两亿,帖子达到上千个;在抖音、快手等平台,许多“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的相关视频纷纷登上热门;在微信、微博等日常聊天软件中,小猪佩奇系列表情包更是被广泛使用。小猪佩奇IP,已经跨领域风靡整个社交网络。

在食品领域,小猪佩奇凭借着对当今市场消费主力军80、90后年轻家长的圈粉儿,成为各大食品企业争相追逐的对象,其中香港金旺食品国际有限公司(以下简称金旺食品)便是其中的佼佼者之一。

二十多行业深耕,打造多个爆款单品

金旺食品是一家集科研、设计、生产、销售于一体的糖果免费送168试玩金可提现专业企业。公司成立于1996年,二十多年来始终专注于糖果、免费送168试玩金可提现的研发与生产。 金旺食品从2007年就开始从事“IP食品”的授权,至今已有十一年历史。同时,也是第一批从事“IP食品”授权的企业,深耕行业多年,操作经验丰富。

目前,公司拥有小猪佩奇、PETS ROCK、喜羊羊与灰太狼、海棉宝宝、超级飞侠、多啦A梦、咸蛋超人、汪汪立功大队、熊出没等多个IP授权品牌及自有品牌金稻谷、美姿姿系列产品等,在沃尔玛、大润发、人人乐、欧尚、屈臣氏、万宁、OK便利店、吉之岛、美宜佳等超市都颇为畅销。

尤其是拥有小猪佩奇授权的乳制布丁、威化饼干、蛋糕以及面包等产品,凭借着先进的加工工艺、优质的选材、多元化的口味以及卡通萌趣的包装,在一众产品中迅速脱颖而出,形成差异化优势,并快速转化为强大的购买力。

小猪佩奇布丁

图:小猪佩奇布丁

此外,借助于社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到的重要宣传推广作用,小猪佩奇快速占据了主流消费群体的心智,让低龄消费者成功被征服,这也都促进了产品的高度热销。

精准定位消费人群,多方强化购买意识

除了小猪佩奇系列产品,今年金旺食品还精准定位消费人群,将主打“单身文化”的单身狗粮鲜切薯片以及主打“玩趣”主题的超级飞侠玩具糖果两个系列产品作为重点打造的对象。

金旺食品总经理陈瑞武提到:“目前,中国有2.2亿单身人口,且单身队伍也在日渐壮大,这极大地促进了“单身经济”的繁荣。针对这类人群推出的单身狗粮正是切中单身文化,满足这类特定人群需求的产品,因此具有广阔的消费前景。”

而超级飞侠玩具糖果系列则重点针对低龄儿童来打造,让低龄消费者在享受糖果带来的美味的同时,更能体会到游戏的乐趣,将吃与玩完美结合,从多个方面牢牢锁定主流消费者喜好,并将其转化为后续购买力。

在产品品质方面,金旺食品做出了很大的要求,在品牌形象和品牌影响力的打造上,也秉承踏实奋进的态度,让消费者更加放心,在品牌的传播上,不断深化品牌形象,让消费者对品牌产品的印象更加深刻。

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