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改品牌名称却不影响销量,“老板仔”海苔是如何做到的?

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  • 2018-11-26 14:09:34
  • 中国食品网小编
  • 阅读(454)
  • 来源:中国食品代理网

对于产品来说,品牌辨识度是消费者选择的重要原因,而泰国一款免费送168试玩金可提现修改了品牌名称却并没有影响销量,并且一直稳居“国民海苔”的地位,成为消费者喜爱的海苔产品,面对修改品牌名的举动,“老板仔”海苔是如何做到被消费者喜爱的?

为更好适应中国市场,自2018年7月1日开始,Tao Kae Noi正式将“小老板”改名为“老板仔”,条码、规格、包装等都与原来保持不变。但改名后是否波及国内销量,这是经销商朋友们非常关注的问题。

老板仔海苔

图:老板仔海苔

2018年,老板仔海苔前三季度销售额为42亿泰铢,约合人民币8.8亿元;第三季度实现总销售收入15.18亿泰铢,约合人民币3.19亿元,其中,中国市场收入为5.89亿泰铢,占比39%,约合人民币1.24亿元,中国仍然是老板仔主要的出口市场。

近年来老板仔在中国的销售成绩比较稳定,第三季度较去年同期相比基本持平,与上一季度相比增幅明显,因此,数据来看,老板仔的改名并未影响大局。

谈及改名后中国市场的实际经营状况,恒俞食品的相关负责人告诉食品商,改名通知下来后,各大商超渠道迅速更新了产品陈列,采用打折促销等活动吸引消费者关注,因此老板仔线下的销售并未减缓。

但由于这些年“小老板”的名称已经进入到消费者心智,而电商平台产品众多,消费者习惯性搜索的“小老板”海苔无法直接触达该产品,因而势必会造成线上销量受损。

老板仔海苔

图:老板仔海苔

为缓解改名风波对线上销量所带来的影响,老板仔海苔借势双十一,在电商平台开展一系列优惠活动。此外,11月15日,老板仔海苔代言人SBFIVE两位成员Bas与Kimmon亲临第二十二届2018上海国际食品饮料及餐饮设备展览会,为老板仔海苔倾情助阵,并与粉丝进行现场互动,利用SBFIVE粉丝影响力,提升老板仔海苔在国内的品牌知名度。

由此看来,修改产品名称并没有影响销量,反而通过不断的变革为产品做到了很好的创新,近日老板仔推出了沙嗲鸡肉味、泰式香辣蛤蜊味等新口味,花样多多,看来是想要在春节前打好2018年的最后一站。

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