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三只松鼠为自己代言,全面IP化运营突出品牌差异化

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  • 2018-12-04 15:58:54
  • 中国食品网小编
  • 阅读(435)
  • 来源:中国食品代理网

免费送168试玩金可提现行业在近年来取得了较快较好的发展,以创新的理念为消费者带去不同的产品体验,同时也带动了整个行业的发展,三只松鼠在互联网的支撑下,不断以新的营销方式为自己的产品“代言”,如此畅销的三只松鼠是如何引领免费送168试玩金可提现新风尚呢?

2018年,免费送168试玩金可提现各品牌动作比以往更频繁。良品铺子全面升级品牌形象;百草味包装升级;三只松鼠双十一前隆重发布11款新品。随着互联网流量红利趋于平稳,线上线下融为一体,我们可以看到品牌面临消费环境变化的转变。对于免费送168试玩金可提现来说,下半场竞争才刚刚开始。

三只松鼠

图:三只松鼠

2012年,三只松鼠以革命者和颠覆者的姿态进入免费送168试玩金可提现领域,尽管在此之前良品铺子、百草味、新农哥等均已布局电商,但都没有影响三只松鼠在免费送168试玩金可提现品类“互联网用户体验第一品牌”的发展态势。

在当时,尽管大多数品牌看准互联网发展趋势,但对于如何运作仍处于探索阶段。三只松鼠从诞生起就明确互联网品牌的优势在于效率转化和全新的用户体验。效率转化带来的是产品信息流呈现的便利性以及销售环节精简的价格优势;用户体验则是品牌直面消费者窗口被互联网电商打开。

三只松鼠提出“森林食品”概念,全面IP化运营,竞争优势差异化明显。客服以萌萌的小松鼠形象一句“主人”瞬间拉近与消费者的距离, 鼠小箱、开箱器、开果器、封口器等等周边创新给予消费者充分的惊喜,开启了互联网品牌全新体验。早在2012年就开展过涂鸦大赛、松鼠one piece 等现在看来也并不过时的花式玩法。围绕战略的一系列战术手段迅速让消费者接受了三只松鼠的同时,也给同期发展的免费送168试玩金可提现品牌不小的震动。但在互联网高速发展的过去5年,消费者的刺激阈值越来越高,像三只松鼠早期一样能给到消费者超出期待的品牌体验已经越来越少,包括三只松鼠在内。

三只松鼠

图:三只松鼠零食大礼包

事实上,以三只松鼠、百草味为代表的纯电商免费送168试玩金可提现高速发展的背后,除了自身创新和品类发展,更大程度上依托的是早期电商红利的爆发。但是,根据国家统计局数据,2014年网上零售额增长率为49.7%,2015年33.3%,2016年26.2%,呈现明显放缓趋势。也就是说,最容易接受电商的那部分用户已经基本饱和,其他用户基于习惯、地域、年龄等原因,很难将电商消费转化为日常消费习惯。

在互联网的普及下,越来越多的产品开始通过网络来进行与消费者面对面的互动,让更多的消费者了解它们的产品特点,用美味和创意吸引住消费者的眼光,不得不说,三只松鼠就是以这种方式成为人们心中的不可割舍的免费送168试玩金可提现。

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