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喜安智奶粉:美观大方的包装,蕴含品牌策略温度

  • 新闻资讯
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  • 2018-12-25 14:37:50
  • 食品代理网小编
  • 阅读(1578)
  • 来源:食品代理网

如今,婴幼儿奶粉市场继续扩大,婴幼儿奶粉产品不仅在向多品类化发展,同时也在向品牌高端化的方向发展。

从用户角度来看,目前婴幼儿奶粉市场主力消费者向85、90后新生代父母过渡,所以把握新生代父母需求,是新消费时代品牌赢得增长的关键。

全新的消费理念、消费偏好更加考验品牌的洞察力及变革力,市场与用户剧烈迭代之时,各大奶粉企业之间的竞争焦点已经不仅仅主要集中在渠道数量和营销上,还落在了产品的研发和品牌升级上。因此,喜安智在深耕中国的母婴市场的第11年,决定升级焕新,目的是为了更好的服务中国的母婴家庭。

奶粉

奶粉

一个安字,一个智字便诠释了喜安智的精髓所在。曾经,有许多业内人士“责怪”喜安智太过于执着,专注于宝宝消化吸收领域的研发一做就是十年。的确,喜安智是国内第一家提出“奶粉要重视溶解性,必须具备良好的消化吸收”、“首家使用全乳糖配方,摒弃廉价的碳水化合物——麦芽糊精”、“首个添加MFS——升级脂肪酸,即OPO结构脂”等等的奶粉企业,各种先进配方的应用无一不是引领行业先河。

以往喜安智在所有宣传、推广中最强的诉求表达就是品质自信,于是在品质主力奶粉高端化的同时,喜安智再次实现配方升级,不断做大长板利用智创SMARTMSD溶易吸科技,从生产制造技术上保障了所有营养成分的活性和营养,保证蛋白质等热敏物质最大的活性,将高温中83%的热变性下降到38%。除此之外喜安智把优势配方中链甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖等的应用再次创新提升,让婴配粉从蛋白质到脂肪的吸收都遵从孩子的身体需求,让我们感受到喜安智将“消化吸收”做到极致的决心。

奶粉

奶粉

包装被称为营销的最后5秒,在市场销售中的作用越来越重要,更何况外观设计更是引起消费者购买欲的关键因素。十年包装始终如一的喜安智在当今这个“看脸”的时代,遭到了新生代父母的“嫌弃”。为此,喜安智请来了国内知名新锐设计师大胆操刀,将过去十年的品牌积累仔细梳理,又将新生代父母的喜好结合在一起。不得不说,此次包装升级还是很完美的。合理运用了色彩的搭配,将过往优质基因的再沉淀发掘,以及企业初心和未来的持续发展方向——一个必须有爱和温度的企业才能走的更远,都体现在新包装上,让行业内的观察者及新生代父母都感受到了来自品牌的温度。

喜安智是国内较早应用CRM大数据系统,打造企业数据营销体系,链接消费者,洞察客户需求的奶粉企业。2018年蓄势而发,还原数据用户画像,重新定位品牌,将原来的“即溶优吸收,宝宝少上火”、“37℃母爱,消化吸收高标杆”升级为“溶入成长乐不停”,由原来产品导向,转为消费者需求导向,关注消费者内在需求,发现宝宝成长惊喜瞬间,挖掘宝宝自身魔力,守护宝宝成长魔力,实现质量硬货的同时向宝宝快乐成长这一层进阶。从全国食品安全守护行动到覆盖上百人次的全国性公益讲座——育儿博士堂,再到现在正在进行的欢乐集章活动,可见喜安智在新的定位下,不断丰富品牌内涵。

喜安智的发展无疑为婴幼儿奶粉市场增添了新的生命力,未来不仅喜安智奶粉会有一定的发展,整个奶粉市场都会走向新的发展之路。

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