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可口可乐不断加码健康饮品分类,开始投资Dirty Lemon功能饮料!

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  • 2018-12-26 10:22:12
  • 中国食品网小编
  • 阅读(816)
  • 来源:中国食品代理网

饮料对于现在的年轻人来说已经不是潮流,随着各种网红店的出现,饮料便逐渐被大家抛到身后,不过,对于功能饮料来说,这似乎并不能影响什么,大家的生活习惯越来越健康,不少人锻炼运动后都会饮用功能饮料,所以功能饮料的市场前景依旧很大。

据BevNET在12月20日的报道,可口可乐宣布投资美国功能性饮料品牌Dirty Lemon的母公司Iris Nova,跟投方也包括棒球明星Alex Rodriguez等名人,本轮投资总额为1500万美元。

Dirty Lemon成立于2015年,主推产品为高端定位的功能性饮料。定价$65一组(6瓶),每瓶价格超过10美金,这个价位在美国功能饮料中算是比较高的。不过呢,Dirty Lemon有其独有的特点,以下三点就是它之所以受欢迎的原因。

功能饮料

Dirty Lemon功能饮料图片

1、Dirty Lemon非常注重对功能性场景的塑造。相较于表现提升、营养补充等较为宽泛的功能,Dirty Lemon每一款产品基本都呈现且仅呈现一个核心功能——以免疫力提升为主打的姜黄功能饮料、以肌肤美容为主打的胶原蛋白饮料、抗氧化抗老化的玫瑰饮料、以及专门针对睡眠问题的睡眠改善饮料等。可以看出,Dirty Lemon深入到一些相对具体的功能场景,功能会更加直接、可感、有冲击力和说服力。

2、Dirty Lemon基本上很好平衡了当下一些健康消费趋势,并把一些健康标签用比较适当的方式融入产品中。例如低糖低卡等美国消费者普遍关注健康问题,以及非转基因等标准问题;另外部分产品是符合素食标签的,适应了美国一定比例的素食主义人群选择需要。值得注意的是,这些标签都是作为产品的基本标签呈现出来,和功能性的呈现是有主次之分的。

3、Dirty Lemon产品的包装设计和视觉呈现比较独特,在功能性饮料中也是十分具有辨识度的,或者说具有一定的”网红属性“。这也是产品在Instagram等晒图性质比较重的社交媒体走红的一个重要因素。

值得关注的是,这笔投资是由可口可乐旗下的North America’s Venturing and Emerging Brands (VEB)部门主导。该部门旨在管理和培养有潜力实现10亿美元年营收的品牌,Zico椰子水、健康茶饮Honest Tea、气泡水品牌Topo Chico等可口收购的明星品牌都归属这个部门。从另一个侧面也反映了Dirty Lemon的品牌和业务发展水平。

由此可见,可口可乐在不断的加码健康饮品品类,可乐的不健康标签给可口可乐带来的冲击力很大,虽然现在不少人依旧喜欢可乐,但是对于可口可乐来说,扩大产品分类才是当下重要的战略目标。

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