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百事“把乐带回家”视频已上线,压轴营销为百事带来了什么?

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  • 2018-12-31 08:50:34
  • 中国食品网小编
  • 阅读(1726)
  • 来源:中国食品代理网

春节是人们回家团圆的时候,与家人欢聚一堂的时间并不多,和家人在一起免不了吃各种健康的食品,这对企业来说是发展的好时期,面对春节市场,很多快消品企业纷纷摩拳擦掌,想要在最后的时刻获得新发展,这不百事压轴营销视频“把乐带回家”以上线,播放量已经突破千万,可见它的火爆,那么这样的压轴营销为百事带来了什么?

百事可乐

图:百事可乐

自2012年百事开启“把乐带回家”新春广告战役以后,这五个字俨然已成为食品人心中的新年IP。可以说,一个贺岁广告被百事玩了8年,它堪称可乐界“贩卖”情怀的老司机!

近日,百事可乐推出了2019年贺岁微电影——《2019把乐带回家——摘星者》,由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,还有百事新春特使翟天临,电影致敬为梦远行的宇航员,十分感人。该影片在优酷首发,截止目前播放量已破千万,可见关注度之高!

“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销,现在已走过第8个年头。《把乐带回家》系列微电影顾名思义,就是希望春节的时候,百事可乐能将“欢乐”送到每家每户,所以该系列微电影主要以回家、团圆为主题,充满着新年的气氛,这其中有亲情、有爱情、有人情、有友情,但都少不了快乐、分享的元素。

百事可乐

图:百事可乐

百事可乐的《把乐带回家》系列微电影可以算得上是品牌春节营销的典型案例。说到“春节”,这个中华民族的传统节日是品牌商们不容错过的一个热点,越来越多的国外品牌也开始加入到春节营销中。而春节营销,也不再仅局限于使用“团圆”、“放鞭炮”、“贴春联”这些典型的中国春节元素,更多的品牌开始思考如何才能在春节营销中脱引而出,吸引到更多消费者。

不得不说,百事的这个广告营销每年都有新创意,这让消费者看到了当下的流行元素,同时也让人耳目一新,这样的春节营销取得的成绩也很显著,用不一样的营销方式吸引消费者,百事做到了。

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