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继农夫山泉生肖瓶后,白酒大佬水井坊也推出生肖酒

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  • 2019-01-08 15:18:53
  • 中国食品网小编
  • 阅读(867)
  • 来源:中国食品代理网

临近春节,众多食品企业纷纷推出创意产品,想要在春节市场打一场漂亮仗,面对众多企业的创意之作,饮料行业的大佬农夫山泉推出了生肖瓶,而酒水行业大佬水井坊也推出了生肖酒,同时也是水井坊2019年的新款酒,本次推新水井坊已经通过电商平台进行预售。

据了解,水井坊推出的两款2019新品,分别是水井坊·晶猪贺岁(以下简称“晶猪装”)和水井坊典藏大师版金狮装(以下简称“金狮装”)。其中,晶猪装定价2399元,限量发售6000瓶;金狮装定价1088元,限量发售9999瓶。除了推出两款新品外,水井坊还开展了促销活动和抽奖活动,以促进线上线下渠道的销售。

水井坊生肖酒

图:水井坊生肖酒

据水井坊相关负责人表示,水井坊正在进行传统线下市场的开拓中,同时也在探索着高端产品在新兴渠道的可行性操作。

对于此次水井坊推出的两款新品,业内人士分析指出,该两款新品主要瞄准的消费群体就是新春礼品酒市场消费人群,更多的是赋予产品以文化属性来吸引消费者。 水井坊不仅意欲抢占常规产品市场,也开始寻求通过个性化、场景化、差异化的产品来进一步提升品牌的高端化。

值得一提的是,随着消费升级和新中产阶层的扩容,高端消费市场正成为名酒角力的核心战场。在即将进入春节旺季备货期之前,北京商报记者发现,在2018年年末至2019年年初,包括茅台、五粮液等多个白酒企业纷纷推出“生肖酒”,以抓住春节、元旦“双节“白酒消费旺季机遇。

水井坊生肖酒

图:水井坊生肖酒

水井坊董事长、总经理范祥福在活动现场表示,水井坊再次明确,未来公司的战略目标将继续往高端化发展,以提升品牌调性。“品牌既是消费者对一个企业及其产品、服务、文化等的认知与评价,是企业的无形资产,也是企业文化、企业价值观及竞争力的综合体现。”

近年来,水井坊频频布局高端市场,先是推出典藏大师,后又推出菁翠,强势占位高端。随着品牌定位的提高,水井坊的高端化战略实施效果也直接的体现在企业的业绩上。根据水井坊2018年三季度财报披露,公司2018年上半年实现营业收入21.39亿元,同比增长45.36%,归属于上市公司股东净利润4.63亿元,同比增长90.15%。北京商报记者注意到,在水井坊的产品中,增幅最大的是高档酒,收入为20.63亿元,同比增幅50.63%。

近年来,白酒行业逐渐迎来了发展时期,随着消费人群的细分化,传统白酒行业也开始趋于多方面发展,古井坊的本次创新,有效的推动了行业的发展,也为即将到来的春节市场打下了良好的基础。

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